1. Vymazlete titulkovou třešničku na svém blogovém dortu

Už David Ogilvy, otec marketingu a copywritingu, řekl: „Titulky čte v průměru pětkrát víc lidí než celý text.“ To znamená, že z pěti lidí, kteří degustují váš nadpis, se do článku zakousne jenom jeden. Co s tím? Musíte svůj nadpis napsat co nejlákavěji. Tak, abyste ke konzumaci dalších řádků svedli co největší počet copy jedlíků.

Můžete si vzít na pomoc například osvědčený vzorec 4U. Ten radí, jaký musí být tón vašeho titulku, aby čtenáře zaujal:

  • Urgent = naléhavý – Vzbuďte dojem naléhavosti, například upozorněte na omezenou platnost vaší informace.
  • Unique = unikátní – Podívejte se na téma novýma očima, přidejte osobní rozměr.
  • Ultra-specific = specifický – Tedy NE obecný nadpis. Buďte konkrétní. Nechte jasně zaznít, čemu se v článku věnujete. 
  • Useful = užitečný – Kdo bude ztrácet čas čtením něčeho, co pro něj nezní užitečně? Co vás spíš naláká k přečtení: „Můj výlet s dětmi“ nebo „3 tipy, jak bez nervů zvládnout cestování s předškoláky“?

Reklama, která se zapsala do historie, s titulkem od Davida Ogilvyho

Další tipy, jak na neodolatelný titulek:

  • Používejte číslovky, konkrétní data a informace.
  • Zdůrazněte výhody, které článek přináší.
  • Použijte akční sloveso.
  • Vyvolejte zvědavost.
  • Zařaďte emočně zabarvená slova.

Aby váš článek chutnal i vyhledávačům, zkuste do nadpisu zapracovat také klíčová slova. Zamyslete se, pod jakými výrazy budou čtenáři hledat téma, o kterém píšete. A tato slova se pokuste do nadpisu přisypat. Ale pozor, všeho s mírou: Příliš moc záměrně přidaných klíčových slov naopak vyhledávače penalizují.

2. Vrstvěte blogový korpus do promyšlené struktur

Čtenáře rozmlsal váš titulek a je dychtivý dozvědět se víc o tom, co mu tak lákavě slibujete. Pokud se ale během prvních pár řádků neutvrdí, že stojíte za jeho čas, velmi brzy může svůj zájem ztratit. Proto kujte čtenáře, dokud je žhavý – pod titulkem načechrejte nadupaný perex, který by měl být co nejkratší. Pěkně kalorický koncentrát myšlenek, který vyvolá hlad po dalším čtení.

Informace v článku servírujte v podobě obrácené pyramidy. Začněte tím nejdůležitějším a nejlákavějším. Nastolte téma, a to postupně rozdrobte do detailů.

Zdroj: 13 Copywriting Tips To Write The Perfect Blog Post

Pro úspěšné vrstvení informací v blogovém článku obvykle dobře funguje pravidlo AIDA:

  • Attention = pozornost – Tu získáte například položením otázky. Nejlépe takové, na kterou si čtenář může odpovědět kladně. Ideálně vytvořte pocit sounáležitosti a porozumění pomocí příběhu. Nebo naopak získejte pozornost nějakým nečekaným prohlášením.
  • Interest = zájem – Vyvolali jste pozornost a vzbudili zájem o další řádky. Vaším úkolem je ho udržet. Například dát najevo, že rozumíte tomu, jak se čtenář cítí nebo co řeší za problém.
  • Desire = touha – Vaše sdělení spěje k vyvrcholení a váš čtenář by měl zvolat: „Tak přesně tohle chci!“ Nejlepší blogeři dokáží zahrát na pocitovou strunu tak, že po přečtení článku chcete svůj dosavadní život kompletně změnit.
  •  Action = akce – Nepíšete pohádku pro děti, takže každý článek by měl mít svůj CTA prvek. Proto dejte čtenáři srozumitelně vědět, co má po přečtení udělat. Má komentovat, sdílet, koupit si váš produkt?

3. Servírujte v chutném formátu

Víte, že 79 % konzumentů texty vůbec nečte? Je dobré vědět, jak čtenář váš text vnímá. Nebude číst vše. Odstavce pouze proběhne očima, zachytí se podnadpisů, vytučněných slov a obrázků.

Proto:

  • Článek rozporcujte do několika sekcí a každé z nich věnujte samostatný podnadpis.
  • Tučné je chutné. Zajímavosti vyboldujte nebo vyčleňte do podbarveného textu.
  • Nezapomeňte svůj text provzdušnit větším řádkováním. Bude se lépe číst, protože vysoká hustota řádků čtenáře unaví a odradí.
  • Zarovnávejte vlevo. Zarovnání do bloku ani na střed nefunguje, protože text se pak čtenáři špatně tráví.
  • Pokud to typ vašeho sdělení umožňuje, používejte bodové seznamy. Jsou oblíbené a dodávají textu přehlednou strukturu.
  • Vykrajujte krátké chytlavé odstavce. Odstraňte zbytečné věty a nicneříkající pasáže. Jeden odstavec věnujte vždy jen jednomu aspektu tématu a upečte ho maximálně na 5–6 řádků.

Jak čtenáři texty procházejí a na čem spočívají očima nejdéle, pomáhají odhalit tzv. heatmapy:

Zdroj: How to Use Heatmaps to Fire Up Your UX

4. Přimíchejte lehce stravitelný jazyk

Minimalizujte svoji maximalizaci. Pokud budete psát příliš komplikovaně, porci vašeho sdělení konzument rychle odloží. A hlavně – už dopředu se připravujete o část čtenářů, kteří sjíždění veletoku vašich myšlenek prostě vzdají. Nepoužívejte složitá souvětí, neunavte čtenáře. Platí, že srozumitelný = jasný = lepší.

  • Pište konverzačním stylem. Pak se zajímavým stane jakékoli téma. Ale nepřehánějte to, abyste se zbytečně neodchýlili od hlavní myšlenky. Nebuďte moc rozvláční. Příliš žargonu odradí, přehnaná formálnost naopak nudí.
  • Určete si marketingovou personu – ujasněte si, pro koho píšete, kdo bude váš článek číst a jaký obsah je pro tuto osobu vhodný. Jaké se hodí obrázky a videa? Jaký jazyk?
  • Používejte akční slovesa a vyhněte se trpnému rodu (například zjistilo se, a ne bylo zjištěno).

Když smícháte všechny potřebné složky a výslednou masu prohnětete, dejte ji na několik hodin až dnů odležet a zrát. Pak se k ní vraťte a důkladně ji znovu rozpracujte. Pokud se při pročítání na některé pasáži zaseknete, neváhejte a přepište ji.

Výsledek neuspěchejte. Ty nejlepší blogové lahůdky kynou na několikrát.

5. Ozdobte glazurou referencí, dat, obrázků a infografiky

Korpus vašeho textového sdělení je nutné na vhodných místech rozkrájet a proložit obrázky, které ilustrují obsah a pomáhají mozku informace zpracovat. Ideálně by měly sdělení vašeho článku samy vyprávět. Vybírejte pečlivě. Obrázky z fotobanky často působí neosobně a textu nepřidávají žádnou hodnotu.

Atraktivitu a důvěryhodnost upečeného díla dále zvýšíte, když uváděné informace podložíte konkrétními daty a referencemi. 

💡 Užitečné tipy

 Existuje spousta nástrojů, které vám pomohou s grafickou stránkou vašeho blogu.

Doplnili jsme vám všechny potřebné copy nutrienty?

Zakousněte se i do dalších vymazlených kousků z kuchyně Česko.Digital. Upekli jsme pro vás už články o tom, jak psát příspěvky na Facebook, Instagram, LinkedIn, Twitter, a taky tipy pro nabušený e-mailing. 👇👇👇

Jak psát příspěvky na Facebook aneb Staňte se virtuálním kavárníkem snadno a rychle

Jak psát lepší texty na Instagram? Odhalte tajemství šéfkuchaře pětihvězdičkových postů

Jak psát skvělé texty na LinkedIn? Rozlouskněte 3 oříšky, díky kterým napíšete svou vlastní pohádku se šťastným koncem

Jak psát efektivní texty na Twitter aneb Proštěbetejte si cestu k úspěchu

Chcete psát e-maily, které neskončí v koši? Prozradíme vám 5 kouzelných přísad lektvaru e-mailingové viditelnosti